Gestão de pessoas na produção de conteúdo: influenciadores digitais nas redes do capital / People management in content production: Digital influencers in the networks of capital

Autoras(res):

Cleverson Ramom Carvalho Silva;

Deise Luiza da Silva Ferraz;

David Silva Franco.

Resumo: Influenciadores digitais, criadores de conteúdo e YouTubers são apenas alguns dos termos utilizados para descrever o trabalho dos produtores de conteúdo na mídia contemporânea. Utilizando um arcabouço teórico marxista e estudos críticos em gestão de pessoas, este artigo visa examinar os processos de gestão de pessoas operacionalizados para supervisionar o trabalho dos produtores de conteúdo, que, subordinados ao processo de valorização do capital, emergem como uma forma de proletariado no século XXI. A análise inclui documentários sobre influenciadores, documentos de grandes empresas de plataformas, relatórios, notícias e literatura científica sobre o tema. As principais descobertas ilustram como os processos de recrutamento e seleção, remuneração e gestão de desempenho são empregados por essas plataformas.

Palavras-chave: Produtores de conteúdo; Influenciadores digitais; Gestão de pessoas; Plataformas digitais; Gestão algorítmica.

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